从鸡血到躺平
突然发现,阿迪达斯把自己已经用了21年的广告语改了。
原来的广告语是“没有不可能”,英文是“Impossible is Nothing”,从1993年使用至今。
这回换成了“you got this”,中文对应的广告语是“喜欢不为什么”。
为什么要换这句?根据阿迪达斯全球品牌传播副总裁,弗洛里安·阿尔特的说法,更换广告语主要是为了帮助人们卸下压力,享受运动本身的快乐。
说白了,就是以前的广告语是跟你说,必须得赢,没什么是不可能的。而现在的广告语是告诉你,赢不赢不重要,关键是图个自己喜欢。你可以感受一下这个状态,是不是多了一点松弛感?
我在想,这是不是跟现在的全球经济情况有关?大家压力比以前大,因此,这会儿的广告语,就别再上发条了,还是给大家松松劲儿吧。
一般而言,广告行业对社会的情绪和趋势,还是有一定敏感度的。
你喜欢阿迪现在的广告语吗?